エチュードは、韓国を代表する化粧品メーカー「アモーレパシフィックジャパン株式会社」が展開するメイクアップブランドで、日本での韓国コスメブームの火付け役的存在として知られています。

2011年の日本初上陸以降、10代後半から20代の若年層を中心に、トレンドをおさえつつ高品質でリーズナブルな商品展開により人気を博しています。